任天堂市场总裁George Harrson宣布，将中止使用著名游戏品牌—GAME BOY。“至于未来是否会重启、什么时间重启、什么形式重启GAME BOY品牌，目前尚没有任何计划。”Harrison说道。
Game Boy(简称GB，日语：ゲームボーイ)是日本任天堂公司开发的一种电池驱动携带式电子游戏机(简称手掌机或掌上型游戏机)。它是至今为止销量最高的游戏机种。是任天堂发售Game & Watch后，作为下一代携带式游戏机所推出的商品。
第一代GAMEBOY特性：
- 反射式四灰阶液晶屏幕。
- 使用可以随时更换的游戏卡存储游戏。
- 为了能够显示所有的游戏画面，Game Boy使用了点阵式液晶屏幕。所谓点阵式液晶，就是由许多的小液晶组成格子状，现在基本上不再使用这种方式了。
- 能够通过通信电缆与其他的Game Boy通信，进行联机对战。
产品回顾：
- Game Boy Bros（第一代Game Boy的彩色版）
- Game Boy Pocket（比普通的Game Boy更小更轻。同时从该产品开始，彩色屏幕开始普及）
- Game Boy Light（由Game Boy Pocket追加背光式液晶屏幕而成）
- Super Game Boy（用于在超级任天堂上使用GB卡带的设备）
- Super Game Boy 2（与Super Game Boy相比增加了联机功能）
- Game Boy Color（彩色屏幕，性能更高）
- Game Boy Advance（使用被动反射式液晶屏幕）
- Game Boy Advance SP（使用主动反射式液晶屏幕，折叠型）注:好象也是被动反射式液晶屏幕
- Game Boy Player（可以插在GameCube上，能够在电视上玩GB和GBA的游戏）
- Game Boy Micro（性能等同于Game Boy Advance SP，体型迷你）